慕思床垫品牌(慕思是床垫品牌吗)

是的，床垫品牌。

如果给床垫品牌排个名次，前三强，我觉得慕思是有能力入围的。

它跟喜临门的差距并不明显。慕思床垫的词条浏览量65万，而喜临门才27万多。不过喜临门早在2012年时已经挂牌上海证交所，2017年营收做到了31亿元。慕思没有公开收入，按关注度的情况，营收规模不可能小。

不说远了，慕思也是东莞的公司，公开资料显示总部位于东莞的厚街镇双岗上环工业区。

说起厚街，想必家具圈里的人都比较熟悉，扎根东莞的名家具展，每年基本上都是在厚街镇开。

慕思成立的时间不算太长，2004年创办，到今年也不过14年，做到当前的规模，算得上床垫界富有传奇色彩的牌子。

有些人可能还不知道慕思，但那位烟斗老爷子的画面，经常出现在高铁或机场里，估计已经深入你的脑海。

大材研究从公开信息了解到，慕思声称全球开店有3000多家，旗下已有歌蒂娅、凯奇、3D、0769、V6、苏菲娜、爱迪奇等多个子品牌，多元化的做法跟其它起家于床垫品类的公司相比，差别还是比较大的。

每个子品牌都有它独特的定位与目标客户群体，比如爱迪奇，专门做儿童寝具。歌蒂娅主打女性用户群体，以简欧、简美等风格为主。凯奇主推布艺寝具，突出现代简约风。3D品牌以3D材质入手，从材质出发的一个独立品牌。

来说说慕思的厉害之处，据大材研究不完全统计，至少有如下一些亮点值得晒晒：

1、广东家具商会第四届理事会副会长单位、广东家具协会副会长单位、中国家具协会副理事长单位、成为华谊兄弟的健康睡眠顾问、请尚雯婕担任健康睡眠大使、

2、与央视联办《欢乐中国行》晚会、连办数届“欧洲睡眠文化之旅”、“全球睡眠文化之旅”等。

3、上线网络贺岁大片《床上关系》、发布睡眠音乐大碟《觉》；

4、发布《2016中国中产阶层睡眠指数白皮书》、《中国企业家健康睡眠指数白皮书》、《2018中国互联网网民睡眠白皮书》等等。

大概是从2014年起，慕思每年都会分析不同群体的睡眠情况，比如企业家、中产阶级、青年、互联网用户等等，研究每个圈层的睡眠质量，提出解决办法。

做法跟喜临门有一些区别，后者也发报告，但是一个综合性的，直接就是一份“中国睡眠指数报告”。

可能很多人没想到的是，慕思的品牌矩阵策略会启动得那么早，绝大多数公司都是到一定规模后，才可能考虑一两个子品牌，再慢慢扩张。或者是做产品系列，每个系列有不同的定位，但隔几年就会把产品系列的名字改了，往往不会持续推同样的系列名称。

大材研究发现，慕思却没有那样做，创办1年后，慕思就推出了子品牌，随后几年连续推了几个子品牌，动作很快，凯奇、0769、3D等几个品牌，都是公司成立一两年后就推出的，而且子品牌名称一直没有改过，延续到了现在，经过较长时间的积累，它的市场认可度越来越坚实。

它的子品牌又不是完全独立的，都挂在慕思下面，宣传的时候前面都加了“慕思”的品牌名称，并没有独立门户。

从目标前的情况看，大材研究认为，慕思走了一条颇有新意的品牌多元化道路，而且比较成功，后面几期推送里，我们会对泛家居圈里的品牌多元化做一个系统分析。

慕思的营销创意想必行业里都领教过，大材研究细数了十几年里留下过精彩一笔的案例，也是深为佩服，比如当年为了推广凯奇品牌，慕思将一个蒸汽机时代的老爷火车头开进了东莞名家具展，还给它取了个名字叫“慕思号”列车。

后面连续几年发布睡眠报告；招募睡眠体验师，提出睡眠仪式感；每年办全球睡眠文化之旅，请来李冰冰、许巍等明星，要么瑜伽，要么唱歌，大多数时候都能将影响力放大。

在床垫乃至整个寝具行业里，慕思在向高端靠齐这件事儿上，同样很成功，一般来讲，现在让人能够第一时间想到的高端床垫品牌，慕思往往都是其中之一。大材研究（公众号ID：dacai365）认为，它的做法有几点值得同行学习：

1、外国烟斗老爷子，给人进口品牌的错觉，早年的时候，进口总是高端的，即使现在消费认知变了，但这种错觉却流传了下来，开了个好头。

2、前几年就开始办“欧洲睡眠文化之旅”，连续几年，跟欧洲结合，对高端认知还是有帮助的，后来又做全球睡眠文化之旅。

3、8年前跟兰博基尼寝具合作，光看兰博基尼几个名字，已经不能用高端形容了，直接看齐顶级奢侈的档次。